Mengenal Apa itu Riset Pasar dan 7 Cara Melakukannya, Catat!

Sebagai seorang pebisnis, sepertinya sudah menjadi keharusan untuk Anda mengenali kebutuhan konsumen, salah satunya dengan cara riset pasar.

Bisa dibilang, riset pasar adalah bagian penting dalam menjalankan strategi bisnis, karena akan membantu Anda membuat keputusan secara tepat dan menguntungkan.

Tapi, sudah tahukah Anda bagaimana cara riset pasar yang benar dan efektif? Jika belum, maka Anda wajib simak penjelasannya di artikel berikut ini.

Apa itu Riset Pasar?

Sebelum membahas cara riset pasar, penting bagi Anda memahami terlebih dahulu pengertiannya.

Secara mendasar, riset pasar adalah sebuah proses penghimpunan informasi dari target konsumen seputar kelayakan produk ataupun jasa baru yang ditawarkan.

Dengan kata lain, Anda bisa mendapatkan feedback yang bermanfaat dari berbagai sumber relevan atau dalam hal ini sering dikenal sebagai responden.

Biasanya, proses riset pasar ini juga dilakukan untuk mengevaluasi produk-produk lama agar kemudian bisa dikembangkan.

Fungsi dan Tujuan Riset Pasar

Lalu, apa fungsi dan tujuan riset pasar? Seperti disebutkan di atas, cara riset pasar berfungsi untuk mengumpulkan informasi terkait produk atau layanan yang ditawarkan.

Hal ini akan membantu Anda menciptakan ide bisnis, mempermudah pengembangan konsep dan strategi, meningkatkan kualitas produk, hingga menjadi media percobaan.

Sementara, tujuan dilakukannya riset pasar adalah sebagai berikut.

1. Understanding

Salah satu tujuan riset pasar adalah understanding atau memahami kebutuhan target market.

Dengan memahaminya, Anda pun dapat menciptakan produk yang sesuai dengan preferensi konsumen.

2. Controlling

Tujuan riset pasar lainnya adalah controlling. Dalam hal ini, cara riset pasar dilakukan untuk memastikan bahwa setiap proses bisnis dijalankan sesuai rencana.

3. Predicting

Di samping itu, cara riset pasar juga dilakukan untuk memprediksi perkembangan market.

Meskipun perkembangan pasar penuh dengan ketidakpastian, namun riset pasar akan membantu Anda menyusun strategi marketing yang tepat dan meminimalisir risiko kerugian.

4. Evaluating

Terakhir, tujuan riset pasar adalah untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang sebelumnya dilakukan.

Dengan begitu, Anda pun bisa mengetahui hal apa saja yang perlu diperbaiki dan dikembangkan lebih lanjut.

Cara Riset Pasar yang Benar dan Efektif

Cara riset pasar perlu dilakukan melalui tahapan yang sistematis agar Anda dapat mencapai manfaatnya. Adapun langkah-langkah riset pasar adalah sebagai berikut.

1. Tentukan Rumusan Masalah dan Tujuan Riset

Cara riset pasar yang pertama adalah menentukan rumusan masalah dan tujuan riset. Misalkan, merumuskan efektivitas produk, lokasi bisnis, kualitas layanan, dan lain-lain.

2. Pilih Metode Riset yang Akan Digunakan

Nah, setelah mengetahui tujuan dan masalahnya, Anda kemudian perlu memilih jenis atau metode riset yang akan digunakan untuk mengumpulkan data.

Secara umum, terdapat lima teknik pengumpulan data, yaitu survei, observasi, focus group discussion, wawancara, atau kuesioner.

3. Identifikasi Buyer Persona

Cara riset pasar berikutnya adalah mengidentifikasi buyer persona, yaitu sebuah cerminan dari karakter konsumen yang ditargetkan.

Hal ini akan membantu Anda mengenali profil target market Anda yang sesuai dengan kebutuhan atau tujuan bisnis.

Alhasil, proses riset pasar pun jadi lebih mudah dan tepat sasaran karena menggunakan sumber data yang relevan.

4. Lakukan Riset Kompetitor

Melakukan riset kompetitor juga merupakan bagian yang tak boleh Anda lupakan. Riset ini akan membantu Anda memahami tingkat daya saing dari produk Anda.

Sehingga, Anda pun bisa mengembangkan layanan maupun kualitas barang agar menjadi lebih unggul dari berbagai kompetitor. 

5. Amati Perkembangan Pasar

Saat melakukan riset, jangan lupa amati perkembangan pasar, misalkan mencari tahu hal apa yang sedang menjadi tren.

Pengamatan ini perlu Anda lakukan secara berkala agar Anda dapat mengikuti perubahan minat dan kebutuhan konsumen dari waktu ke waktu.

6. Analisis Hasil Data Riset

Dari segala proses riset pasar tersebut, kemudian coba analisis hasilnya. Dalam hal ini, Anda bisa menggunakan metode analisis SWOT.

Analisis SWOT akan mempermudah Anda memahami kelebihan, kekurangan, peluang, hingga ancaman yang mungkin terjadi dalam bisnis.

7. Lakukan Uji Coba

Cara riset pasar yang terakhir adalah melakukan uji coba produk atau layanan. Tahapan ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas dari strategi produk yang dijalankan.

Misalkan, dengan memberikan sampel-sampel produk Anda ke berbagai lokasi penjualan, seperti warung, toko, dan semacamnya.

Nah, sekarang Anda sudah paham kan bagaimana cara riset pasar yang benar? Hal ini cukup penting untuk diketahui agar strategi pemasaran bisnis Anda dapat berjalan lancar.

Jika ingin lebih mudah, Anda sebetulnya bisa memanfaatkan jasa riset pasar seperti Poplite by Populix.

Poplite adalah platform survei online terpercaya yang memiliki lebih dari 300.000 responden di seluruh Indonesia.

Poplite akan membantu Anda mendapatkan data-data berbasis jawaban yang relevan dari responden sesuai kriteria.

Bersama Poplite, cara riset pasar online Anda akan jadi lebih cepat, akurat, dan tentunya terjangkau!