Beberapa tahun terakhir ini, perkembangan online shop di Indonesia semakin meriah, banyaknya pengguna internet di Indonesia yang hampir menyentuh angka 90 juta pengguna merupakan market yang bagus untuk para pelaku industri e-commerce. Maka tidaklah heran jika di Indonesia bermunculan e-commerce dan marketplace besar dengan modal yang bisa dibilang fantastis bagi ukuran industri di Indonesia. Sebut saja, Matahari Mall, Bukalapak, Lazada, Blibli dan Tokopedia.
Tokopedia dan Bukalapak, digadang-gadang sebagai salah satu startup unicorn dari Indonesia yang berpeluang merangsek pasar dunia. Unicorn atau kuda hitam merupakan sebutan bagi startup yang memiliki valuasi kurang lebih 10 Triliun rupiah.
Pemain asing tidak luput dalam memeriahkan pangsa pasar ini, beberapa marketplace seperti Zalora, Berrybenka, juga ikut merangsek masuk. Beberapa Venture Capital dan pemain online shop global ikut serta dalam mendanai toko-toko online tersebut, sebut saja Alibaba yang membeli saham Lazada, Tokopedia yang mendapat pendanaan dari Sequoia Capital.