Sebagai media terkemuka manajeman IDN Media sering kali berikan inovasi dan menyajikan konten sesuai dengan kebutuhan, kebutuhan tersebutlah yang menjadi dasar terbentuknya Popbela untuk seluruh anak muda khususnya wanita, demi menciptakan media yang lebih informatif dimasa depan seperti yang diungkapkan Winston Utomo “We build a media for the future.”
Tak dapat dipungkiri bila dilihat dalam keseharian wanita sosok yang paling ribet. Kalau di meja kamar kosan pria hanya terisi oleh tumpukan buku, keranjang baju, hitter dan lainnya, berbeda dengan wanita yang isinya sekian banyak merk dan tipe makeup yang bejibun. Jangankan di kamar, coba lihat isi tas wanita isinya apa saja? lipstik, Bedak, sunblock, oil free, foundation dll. Lah Pria? palingan isi tasnya melulu sisir doang, sama minyak rambut, itupun sachetan.